“前网后厂” 传统家纺企业跑出增长“加速度”

“这款刚下线的四件套，工厂源头直供，价格超划算，大家有喜欢的可以直接下单购买！”5月9日，在南充市富安娜家居用品有限公司直播运营室内，主播热情洋溢的吆喝声，拉开了一天忙碌的序幕。在这里，工厂生产、直播销售、源头发货紧密衔接，“前网后厂”数字化营销模式，让一件件家纺产品从高坪走向全国千家万户。

走进南充市富安娜家居用品有限公司，“前网后厂”的独特布局一目了然。大门两侧，电商基地与物流仓库分列而立，中间宽阔幽静的大道径直通向生产车间，直播运营室便设在入口左手边。在开播的1号直播间内，欧式轻奢风格的卧室实景布置中，2米宽的大床上铺着最新款四件套，主播正对着镜头，细致地介绍产品的材质、工艺与设计亮点。主播前方的大屏幕上，实时呈现着直播间画面与网友留言，互动氛围热烈。

作为一家扎根高坪15年的传统家纺企业，富安娜并未因循守旧。2023年，面对数字经济浪潮，企业果断布局，在园区内打造了1000平方米的直播基地，精心设置了5个各具特色的直播间，积极招聘、培育专业电商主播，推动传统产销模式向电商零售拓展。这一转型成效显著，2024年公司电商销售额达7500万元，同比增长5%，为企业发展注入强劲动力。

2025年，南充富安娜家居用品有限公司全员发力，全力冲刺新一年目标。“我们实行早晚双班直播，早班从8：00持续到16：00，晚班从16：00到24：00，每天16小时超长直播，极大拓展了销售时间。”南充市富安娜家居用品有限公司办公室主任祁爱强介绍道。为增强消费者信任感，直播团队还时常将镜头搬进生产一线，让消费者直观了解家纺产品从原材料到成品的全过程。这种工厂源头发货模式，凭借真实可靠的优势，迅速赢得了消费者青睐。

同时，为了保障高效配送，企业还与顺丰、京东、圆通等多家快递巨头达成合作，实行快递进厂驻点办公，在出货高峰期，二三十名快递员随时待命，确保订单当天处理、当天发货。依托这一高效物流体系，富安娜产品实现川渝地区次日达，3天内覆盖全国。数据显示，该企业2025年第一季度总产值达1.78亿元，网络销售额729万元，实现了亮眼的“开门红”。

从传统产销到“前网后厂”数字化营销，富安娜以创新为笔，在高坪这片沃土上，书写着传统家纺企业焕新发展的精彩篇章，为区域经济高质量发展注入动能。

全媒体记者 唐艺娟