家纺以旧换新，上海率先出招！品牌中国公益行活动来袭！

3月12日，以“扬新质生产力 焕美好新未来”为主题的2025“家纺品牌中国公益行”上海站暨上海市家纺消费品补贴首发活动，在上海第一八佰伴正式启幕。作为全国首个将家纺纳入以旧换新补贴的标杆城市，上海以“政策创新+产业升级”双轮驱动，率先打响2025年家纺消费提振“第一枪”。

本次活动为国家发展和改革委员会产业发展司“品牌中国公益行”系列活动之一，是在中国纺织工业联合会（以下简称“中国纺联”）的指导下，由中国家用纺织品行业协会（以下简称“中国家纺协会”）、中国纺联品牌工作办公室主办，上海市家用纺织品行业协会（以下简称“上海家纺协会”）、罗莱生活科技股份有限公司、上海水星家用纺织品股份有限公司、上海第一八佰伴有限公司承办。活动也得到了上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会的大力支持。政府、行业、企业、商超四方携手，通过政策补贴与品牌公益活动深度融合，共同激活内需市场新动能，为全国消费品工业转型升级提供“上海样本”。

启动仪式上，中国纺联副会长杨兆华致辞指出，今年1月底，国家发展和改革委员会产业发展司组织开展“品牌中国公益行”活动，旨在提高“两新”政策的触达率，持续推动品牌公益事业发展，扩大品牌知名度与影响力，有效带动品牌消费增长。上海持续强化政策举措，率先垂范，成为2025“家纺品牌中国公益行”活动第一站。同时呼吁以本次活动为契机，推动中国家纺品牌走向世界，助力扩大内需和经济高质量发展。

上海市经济和信息化委员会消费品和时尚产业发展处处长陈文珊强调，家纺产业不仅是民生产业，也是时尚产业、创意产业。深入开展的消费品以旧换新活动，为扩大内需，提振消费，发展新质生产力注入了新的动力。希望上海家纺行业把握好政策机遇，形成多方合力，聚焦重点，精准发力，把家纺以旧换新工作推向新的高度。

上海家纺协会会长倪国华代表上海2025年参加家纺消费品补贴活动的企业、商家，发出了“用好政府补贴政策，推进家纺高质量发展”的倡议，作出了“推进家纺产品升级，满足多层次消费需求；创新家纺营销模式，促进消费业绩增长；确保产品和服务质量，推进服务保障优化；坚持诚信规范经营，打造良好口碑效应；参与品牌公益活动，积极履行社会责任”五方面承诺，旨在落实政策红利直达民生。

企业代表发言环节亮点纷呈。罗莱生活科技股份有限公司副总裁陶永瑛以《以匠心织就温暖 以创新焕新未来》为题，从“初心如磐：33年坚守品质承诺”“公益同行：织就温暖社会基石”“向新而行：以惠民生态焕新产业未来”三个方面分享创新实践。同时，她承诺罗莱生活将继续坚持以质量求生存，创新质量管理，诚信经营，重视环境保护，践行ESG理念，为社会带来实际的帮助和温暖。

上海水星家用纺织品股份有限公司全域创新事业部总经理郑久忠则以《坚持多维度创新，以高质量供给引领新需求》为题进行经验交流，他们在打造水星品牌中，通过产品创新、渠道革新、品牌形象焕新等多维度举措，实现了从传统家纺品牌向科技化、高端化、年轻化的转型。他还介绍了水星家纺在消费品补贴活动中，通过“政策+产品+服务”三维联动，线上+线下同步参与取得的良好业绩。新的一年将持续创新产品、政策全国深化、私域流量深耕、开展惠民活动。

在与会嘉宾的共同见证下，随着中国纺联、中国家纺协会、上海市经信委、上海家纺协会、罗莱、水星、八佰伴等七个单位的领导共同倾注象征行业凝聚力的金沙，覆盖上海全域的家纺补贴活动正式启动。启动仪式后，领导嘉宾共同参观了罗莱、水星等20余家品牌的创新产品，见证了家纺行业绿色、时尚、功能新品发布和品牌公益宣传。

八佰伴作为活动的主场地，与罗莱，水星、富安娜、罗卡芙、惠谊等20家品牌联手，抓住窗帘、毯类、软床垫、床上用品四大类家纺消费品补贴15%的政策机遇，开展了形式多样的营销活动，为消费者带来了实实在在的福利，为经济发展注入新的活力。

作为2025年开年首个国家级家纺行业盛会，本次活动深度融合政策红利与市场机制，既是对2024年家纺以旧换新试点经验的深化拓展，也是应对国际贸易环境变化、激发内需潜力的战略举措。第一百货商业中心、上海卧室用品有限公司、上海新世界股份有限公司、上海东方商厦等作为分会场，也积极开展各具特色的政策叠加让利的营销活动，共同推动新一轮家纺消费补贴活动持续、深入开展。

展望未来，家纺行业将继续发挥引领示范作用，携手同仁共谋发展，以新质生产力为驱动，共绘中国品牌美好新未来！