「趣味营销」营销新花样：幽默、AI、球星齐上阵

出海品牌Bedsure，用幽默夺取美国毛毯市场

近年来，跨境电商已经成为全球贸易中重要的一部分，对于国内企业而言，国外市场也是必争之地。那么在品牌竞争日益激烈的当下，中国企业想要在国际市场上脱颖而出，不能仅仅依靠低价，这不在亚马逊毛毯类产品稳居榜首的家纺品牌Bedsure，也制作了一些列可传播的社交短片，企图通过情感链接来增强品牌忠诚度。

在这则社交短片中，针对毛毯的目标用户群体，选取了年轻女性喜欢的森林野餐、宠物小狗以及脑洞大开的外星人场景，通过趣味性的广告，放大其舒适的卖点。例如在森林中的温柔邂逅，女主躺在幽静惬意的森林中入睡，一只路过的小熊也被毛毯的柔软所吸引，成了一起入睡的伙伴；在外星人的这则故事中，入侵地球的外星人想要寻找一些柔软的毛绒玩具和宠物，当它正在捕捉家里的猫咪时，不小心触碰到了Bedsure毛毯，于是毛毯也成了它的首选……这是海外市场进行深度本地化营销的一次成功尝试。通过精准把握目标消费者的喜好，结合富有创意和情感共鸣的内容，Bedsure不仅巩固了其在毛毯市场的领先地位，还进一步提升了品牌知名度和美誉度。

对于西方国家来说，圣诞节的重要性不亚于中国的春节，所以对于品牌而言，圣诞节自然也是不容忽视的重要节点。然而今年可口可乐的圣诞节广告显得尤为特别，因为它首次大规模的采用了AI技术进行制作。这则16S的广告片是以1995年经典“Holidays Are Coming”广告为原型，从配乐、圣诞卡车之旅再现、世界需要更多圣诞老人等广告主题，与原版非常相似，旨在致敬经典。当然可口可乐同样推出了一项创新的节日数字AI体验，消费者可以在线创建个性化的雪球动画，增强互动和体验感。

但是这则致敬经典的AI广告在带来震撼的同时，也让AI制作团队陷入了一些负面的影响中：有网友称画面有点不温馨，经典圣诞卡车并没有共情，那些出没的小动物也并不可爱……尽管受到批评，广告的制作团队称：AI 制作广告的速度是传统方式的五倍，这在生产时间上带来了巨大优势。

今年的圣诞节，因一场意外而显得格外特别。圣诞老人不慎从高处跌落，脚踝受了伤，无法如常进行他的年度使命——派发礼物。在这个关键时刻，著名球星安东尼·爱德华兹挺身而出，接过了这份传递幸福的重任。从绿茵场上的英勇拼搏，到夜空下的礼物使者，安东尼完美的完成了圣诞礼物的“抛投”。而他此次携带的礼物，更是让人眼前一亮——五香蔓越莓新口味雪碧，一款融合传统与创新的美味饮品，不仅满足了人们对新奇口味的期待，更在寒冷的冬日里带来了一丝温馨与甜蜜。希望为每个人的圣诞节增添一份别样的惊喜与欢乐。