风波背后，南通家纺何去何从？

《财经调查》节目截图《财经调查》节目截图

针对此类现象，南通市场监管部门立即行动，连夜开展排查整治工作。9月22日早晨，南通市场监管局发布情况通报：9月21日当晚，南通市、区两级市场监管联合公安部门连夜行动，目前已对9家涉事经营主体调查取证，抽样检测产品67批次，先行登记保存、查封扣押涉案物品7389套(件)。下一步，将继续深入核查，依法从严从快处理。

南通市场监管局在通报中表示，接下来将迅速开展家纺行业规范整治秋冬专项行动，持续深化常态化监管，坚决打击违法违规行为，切实维护市场秩序和消费者合法权益。欢迎社会各界共同监督，拨打12315提供线索。

还记得2024年11月，央视《财经调查》栏目也曾报道过南通部分“羽绒骗局”的事情。当时报道后，南通家纺市场一度出现众多门店关门歇业的情景。

因为个别企业的违法行为，让南通家纺这个拥有数十年历史的千亿级产业带面临着信誉挑战，这实属可惜，随着而来的，应是对行业发展的深度思考。

南通家纺，从小作坊到全球家纺中心

南通家纺产业有着深厚的历史积淀。从上世纪70年代起步，从分散的小作坊开始，逐步发展壮大。

进入21世纪，南通家纺加速国际化进程，与德国法兰克福、美国第五大道并称“世界三大家纺中心”。产品不仅销往全国，还远销全球100多个国家和地区。

如今，南通家纺产业年销售额超千亿元，占据全国家纺市场半壁江山，成为名副其实的“中国家纺之都”。2022年11月，工信部公示了第三轮先进制造业集群决赛的优胜者名单，其中苏州市、无锡市、南通市的高端纺织集群脱颖而出，成功入选。

随着电商时代的到来，南通家纺产业面临着转型升级的挑战。直播电商的兴起，一方面为家纺企业带来了新的销售渠道，另一方面也带来了新的问题。

部分商家打着“南通家纺”的旗号，以次充好、虚假宣传，损害了整个产业带的声誉。价格战愈演愈烈，使得一些坚持质量的企业面临巨大压力。

然而，挑战中也蕴藏着机遇。许多南通家纺企业已经开始转型，通过品牌建设、设计创新、技术升级来提升竞争力。

一批龙头企业通过引进先进设备、加大研发投入、培养设计人才，不断提升产品附加值和品牌影响力，在高端市场占据一席之地。

正道前行，多数企业的坚守与创新

尽管存在个别乱象，但南通家纺产业中，绝大多数优秀企业、企业家始终坚持品质、守护信誉的，他们是这条千亿产业链的基石与引擎。

“我们欢迎监管部门的严厉打击！”南通一家知名家纺企业负责人表示，“虚假宣传和造假行为对诚信企业是极大伤害，造成劣币驱逐良币的现象。”

不少企业已经开始自发组织行业自律行动，推动建立更高标准的行业规范，向消费者证明产品的真实性。

以罗莱为例。

成立于1992年的罗莱生活便是在南通成长起来的家纺企业，其床上用品产品连续19年保持市场综合占有率第一的成绩，是中国家纺行业的领头羊。

随着经济发展和生活水平的提高，消费者越来越注重产品的品质，并追求个性化和定制化。所以，这要求家纺行业在原料、工艺、功能、外观等方面持续创新，并推动设计和生产向柔性制造转变。

2022年，罗莱生活投资50亿元启动“罗莱智慧产业园”建设，包含办公、仓储、工厂、物流等子项目，相较于罗莱现有工厂，智慧产业园进行精细化、自动化、数字化的再次升级，通过引进国际一流的设备和生产线，进一步提高公司的生产效率和产品品质。

随着罗莱智慧产业园的持续建设，整个三期项目建成之后，年产值将达到120亿元，规模为现厂区的5倍以上。秉承“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的使命，罗莱生活不断向成为全球家居行业领先者目标加速迈进。

再看金太阳。

自2000年成立以来，江苏金太阳纺织科技股份有限公司始终以科技创新与创意设计双轮驱动发展，秉持“打造百年品牌，成为家纺行业科技创新引领者”的愿景，形成了覆盖全流程设计研发与全产业链协同的竞争优势，实现了从纤维原料到终端成品的品质闭环，成为行业的创新标杆与赋能典范。

在“从一根纤维到一件成品”的产业生态构建中，金太阳展现出强大的协同整合能力。前端联合上游企业与外部高校科研院所，共同研制新型纤维并实现产业化，助力家纺企业高端化发展。后端通过纤意坊·直播生态中心等平台，推动本地家纺产业集群内企业协同发展，将直播电商与家纺产业互融互通，让直播电商成为家纺产销量增长的新引擎，推动行业发力新零售。

希望之光，产业未来的发展之路

像罗莱和金太阳这样的优秀南通家纺企业还有很多。

南通家纺产业正在经历一场刮骨疗毒般的自我革新。从四件套虚假宣传，到羽绒造假，每次曝光都加速了行业的净化过程。

政府加大监管力度的同时，也在积极引导产业转型升级。南通市已经表示将“举一反三”，开展家纺行业规范整治专项行动，持续深化常态化监管。

随着消费者认知的提升，“便宜又好”的消费幻觉将逐渐被“优质优价”的理性认知所取代。这将为南通家纺产业的高质量发展铺平道路。

南通家纺产业带正在经历转型升级的关键时期。两次曝光、重拳整顿，虽然短期内会带来阵痛，但长远来看，有利于行业净化与高质量发展。

从去年风波开始，南通一批龙头企业就率先发声，承诺“假一罚十”、“全链溯源”，用最严格的自我要求重建市场信心。更多中小企业也纷纷加入这场“正名之战”，开放工厂直播，展示原料采购与生产工艺，以全透明的方式接受消费者检验。

这些企业的坚守与创新，让我们看到南通家纺的未来：不再依靠低价竞争，而是通过价值赢得市场；不再模仿抄袭，而是通过原创设计展现魅力；不再短视逐利，而是通过品牌建设实现长远发展。

正如一位在南通家纺行业深耕二十年的企业家所说：“几次曝光打不垮南通家纺，只会让我们更加清醒。我们要做的不是辩解，而是用更好的产品说话，让消费者真正感受到南通制造的温度与品质。”

这条“温暖”的产业链不仅关乎经济数据，更关乎无数中国家庭的睡眠质量和生活品质。这正是南通家纺最具价值的未来，也是众多优秀企业正在奋力前行的方向。

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