俞敏洪又笑了，东方甄选（01797.HK）大涨超11%

9月14日，港股东方甄选(01797.HK)走出强势行情，收盘大涨11.3%，报26.6港元，全天成交额3.65亿港元，市值280.3亿港元。

消息面，9月12日，东方甄选全国首家“景区线下体验店”在崇礼太舞小镇正式开业。这是东方甄选从线上走向线下、从屏幕走进山野的一次全新探索。

开业仪式上，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪在致辞中表示，东方甄选发展线下景区门店，为度假区游客带来更多市井烟火气息，以及人与好物之间更真实的连接，有效满足消费者对消费新场景的期待。门店开业首日，不少游客注册会员、下单采购，把“屏幕里的东方甄选”装进了购物袋。

资本市场反响积极，今日股价大涨，或是投资者对公司长远发展的认可。

事实上，8月下旬以来，公司股价走势较为强劲。8月下旬公司披露2026财年完整年报，也是多位核心主播离职后的首份完整年度答卷：

公司全年总营收57.01亿元人民币，同比增长29.8%；归母净利润5.44亿元，同比大幅增长9377.8%；下半年增长显著提速，营收同比增长53.7%，净利润同比增长196.8%，增长斜率持续抬升。

公司全年整体GMV达102亿元；其中自营产品GMV达54亿元，占总GMV约52.6%，占比首次过半，成为第一增长引擎。自营SPU达到1009个，从生鲜零食拓展至营养保健、家居个护、服饰家纺等家庭全场景品类。

分析指出，东方甄选已经完成商业模式的切换，由知识直播带货，转向以自营产品为核心、多渠道分发的零售品牌公司。公司供应链与爆品孵化能力不俗，且完成管理层调整，扩大产品、品控、主播团队，推行股权激励绑定核心员工，弱化头部主播个人影响。这或许也是资本市场给予其积极反馈的原因。

据了解，第十三届港股100强评选活动相关榜单候选申报与招商工作已同步启动。作为直播电商转型自营零售代表性企业，东方甄选能否获港股100强研究中心青睐，入围第十三届港股100强候选名单，值得市场持续关注。