主编有态度 | 推广视频上演偷窥桥段，名创优品别捡了流量丢了信任

一张薄垫的推广，愣整出个偷窥情节，名创优品的翻车，实在让人难以理解。

近日，短视频博主“阿磊日记”发布为名创优品家纺记忆棉薄垫拍摄的带货短视频，并为突出产品质地轻薄，出现掀开地板缝隙便能窥视楼下女性卧室的情节。大量网友观看后，产生不适。

事情闹大后，品牌发布致歉信，下架视频、终止合作、完善审核、内部追责，但核心疑问依然存在：介绍一款记忆棉薄垫，讲讲柔软度、透气感、收纳便捷度，踏踏实实展示产品优势，难道真的很难吗？

如今短视频带货陷入一种病态，不少创作者嫌弃平实种草没有流量，不够创新，一门心思钻猎奇、擦边、制造争议的歪路子。不打磨产品讲解脚本，不挖掘真实使用场景，反倒挖空心思设计出格剧情，靠冒犯人的情节换取点击量。

更离谱的是，这条问题视频能完整上线，暴露品牌审核机制完全形同虚设，无疑纵容了此类营销。

偷窥不是搞笑段子，而是侵犯他人隐私的行为。家纺产品，却冒犯消费者对于家的安全感，这种做法无疑是自砸招牌。

靠冒犯换来的播放量，看似短期涨了热度，实则消耗消费者信任，得不偿失。

事后的下架、追责、整改只是亡羊补牢。真正需要扭转的，是扭曲的营销思维。

希望这场风波能给品牌营销敲醒警钟：与其为了创意制造争议，不如沉下心老老实实讲产品，千万别捡了流量，丢了信任。

潇湘晨报·晨视频记者向玲