扩大内需是经济发展首要任务！2026年我国消费品市场预计增速4.5%

李亚静/文

“十四五”期间，我国社会消费品零售总额突破50万亿大关，发展体量持续迈上新台阶。步入2026年，作为“十五五”规划开局之年，扩大内需是经济发展的首要任务，提振消费被摆在优先位置。预计在居民消费内生动力提升和促消费政策生效的协同推动下，2026年我国社会消费品零售总额将实现4.5%左右的平稳增长。

4月16日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的

2026消费品市场发展大会暨第三十四届消费品市场商品销售统计结果发布会

在北京召开。大会立足“十五五”开局之年，以“提质内需 再启新程”为主题，深入贯彻落实党的二十届四中全会和中央经济工作会议精神，全面解读2025年我国消费品市场运行情况，科学前瞻2026年市场发展趋势，并权威发布2025年度消费品市场商品销售统计结果。

2025年作为“十四五”规划收官之年，我国经济顶住压力、稳中提质，消费品市场实现规模跃升、结构升级、模式创新、韧性增强，稳居全球第二大消费市场，成为经济增长的主引擎与稳定器。

“十四五”期间，我国社会消费品零售总额突破50万亿大关，发展体量持续迈上新台阶。

预计在居民消费内生动力提升和促消费政策生效的协同推动下，

2026年我国社会消费品零售总额将实现4.5%左右的平稳增长。

中国商业联合会党委书记、会长王民

在致辞中指出，党的二十届四中全会与“十五五”规划明确坚持扩大内需战略基点，《政府工作报告》连续两年将扩大内需置于首要任务，突出实施提振消费专项行动。立足“十五五”开局之年，行业应在国家战略框架下锚定发展目标，以内需确定性抵御外部不确定性，坚持惠民生与促消费结合、投资于物与投资于人结合，以新需求引领新供给、新供给创造新需求，建设强大国内市场。

会上提到，我国消费品市场发展将呈现六大趋势：一是市场将涌现出更多新业态新模式新场景；二是高新科技将加快个性化、差异化消费发展；三是消费品市场将持续推进绿色低碳转型；四是融合化发展将进一步提升商业竞争力；五是优质名品加快涌现以适配升级需求；六是商业创新重心将转向提升情感价值。

会议发布了2025年度消费品市场商品销售统计结果。以波司登、安莉芳、爱慕、罗莱、梦洁、雅戈尔、杉杉、罗蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、三枪、铜牛、雪伦、恒源祥、珍贝等为代表的企业，成为各行业高质量发展的中坚力量，为推动消费品市场持续向前向好发展作出了积极贡献。

会上还解读了2025年国内服装及家纺（床上用品为主）市场消费特点。

01、服装：品质提升推动消费额价齐升

一、限额以上单位服装零售额加快增长

在场景细分、品质提升、品牌升级等有利因素推动下，我国服装消费市场持续温和增长。2025年，限额以上单位服装类零售额实现11044.5亿元，同比增长2.8%，增速较上年加快2.7个百分点。

二、服装消费月度同比增速相对平稳

从各月增速情况来看，2025年限额以上单位商品零售月度同比增速区间为-2.2%至8.6%，服装商品零售额月度同比增速区间为0.2%至6.8%，相比之下，服装消费增速相对平稳。其中，10月份在双节同庆等有利因素的推动下，限额以上单位服装零售额实现6.8%的年内最高月度同比增速。

三、服装消费价格稳中有升

在原料、人工、营销等成本抬高和消费需求不断提升的共同驱动下，服装消费价格近年来呈现出相对较高的价格涨幅。根据国家统计局数据，服装类消费价格涨幅连续三年高于物价平均涨幅水平，2025年服装类消费价格同比上涨1.5%，高于物价平均涨幅1.5个百分点，全国重点大型零售企业服装消费均价同比上涨3.5%，涨幅较上年提高4.8个百分点。

四、重点大型零售企业服装零售额降幅收窄

根据中华全国商业信息中心统计，2025年，全国重点大型零售企业服装零售额同比下降1.7%，降幅较上年收窄3.2个百分点。全国重点大型零售企业服装零售量同比下降5%，降幅较上年扩大1.4个百分点。

五、户外服饰成为服装消费的重要增长点

在冰雪经济、赛事经济等一系列支持户外运动产业发展的政策促进下，滑雪、骑行、越野、登山等户外运动项目快速兴起，使得户外穿搭逐渐升格为一种生活方式与社交符号，推动相关服饰产品向功能、时尚、舒适一体化方向演进，从而满足运动、通勤与社交等多场景穿搭需求，带动相关消费增长。

六、品牌全面系统丰富情绪价值

随着情绪经济持续壮大，服装品牌从产品设计、门店环境、购物体验、品牌宣传等方面，系统全面地提升情绪价值。具体措施包括：产品设计与功能迭代相结合，进一步提升服装带给人们的感官愉悦和身份认同；购物场所转型为融合自然与艺术的社交空间；购物流程从追求效率转向提升正面情绪；制造品牌话题、鼓励顾客分享体验，激发消费者对品牌的深度情感认同。

七、数智转型助力服装消费进入个性化发展新阶段

发展智能制造、推广柔性化与定制化是服装业发展的重要方向。服装设计将更多地融入健康监测、动态恒温、安全定位等数智功能，创造市场新需求。通过人工智能技术，服装品牌将更精准地把握消费者的体型特征、风格偏好、使用场景等数据信息，大幅提升小批量、定制化生产效率，激活个性化消费潜力。

八、“体育盛宴+利好政策”将极大释放运动服饰需求

在专业赛事、全民健身等相关利好政策支持下，在米兰冬奥会、美加墨世界杯、名古屋亚运会等顶级赛事的共同促进下，冰雪、足球、综合运动、城市户外等运动健身领域将加快释放运动服、户外服消费需求，赛事同款、观赛穿搭、专业装备等运动服饰产品将实现热销。

九、品牌持续提升助推服装消费升级

《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，培育一批原创能力强的独立设计师及品牌工作室，在服装鞋靴、箱包、黄金珠宝、手表等领域打造国际轻奢、高端品牌。服装品牌将坚持创新提升，不断推出更多品质好、功能新、知名度高、价格竞争力强的优质名品，助推我国服装消费市场持续向新向优发展。

02、床上用品：新质生产力推动市场回稳

一、全国重点大型零售企业床上用品零售额降幅同比收窄

根据中华全国商业信息中心统计，2025年全国重点大型零售企业（以百货集团企业为主）床上用品零售额同比下降3.6%，市场下行态势有所缓解，相比上年，降幅收窄11.0个百分点。

二、月度零售额增速呈现两端低中间高特点

从月度数据来看，2025年全国重点大型零售企业床上用品市场月度零售额增速呈现“两端低、中间高”的特点。其中1-2月、11-12月市场表现偏弱，累计增速分别为-14.7%、-9.3%，为全年增速低谷；3-10月市场走势趋于平稳，整体累计增速为1.9%，实现正向增长，其中3月和9月增长显著，增速分别达6.2%、7.1%。

三、平均销售单价整体呈上涨态势

当前床上用品产品价值提升，企业加大研发投入，采用品质化的原材料，并融入健康、科技等属性，满足了消费者对睡眠品质的升级需求，推动市场端产品销售均价整体上涨。全国重点大型零售企业各种被和床上用品套件市场平均销售单价整体呈上升态势，2025年销售均价分别同比增长3.6%和1.3%。

四、床上用品市场集中度持续提升

2025年，全国重点大型零售企业床上用品套件市场和各种被市场前十品牌市场综合占有率的和分别为47.1%和44.6%，相较上年提升0.9和0.1个百分点，市场集中度呈现稳步提升态势。数据反映出当前消费者购买决策中更倾向于具有影响力的头部品牌，本质上是对产品品质、安全性与服务保障的要求不断提高。经过长期沉淀积累的头部企业，凭借良好的市场口碑更易获得消费者信任，占据市场。

五、“一老一小”细分市场成为床上用品市场重要支撑

国家统计局数据显示，2025年末我国65岁及以上老年人口占总人口约15.9%，0—15岁儿童人口占比约16.4%，两大群体形成规模可观的消费基数，共同构成我国床上用品行业增长的重要支撑。适老化床上用品市场在政策推动下进入快速发展阶段，床品供给呈现出向满足老年人安全健康需求、降低使用难度的方向倾斜的特征；儿童床上用品市场维持活跃发展态势，市场头部品牌集聚效应显著，形成更加专业化、品质化的结构特点。

六、产学研深度融合共同推动研发创新

近几年来，产学研合作成为床品市场实现产品创新和产业升级的重要驱动力。企业凭借其对市场与场景的深刻理解，联合学术机构在前沿材料、智能传感等研究领域的深厚积累，共同推进关键技术在市场的转化与落地。这种创新模式开拓了床上用品的开发思路，同时也加速了科研成果从实验室走向日常生活的转化进程，让前沿技术与材料创新真正触达消费者的日常生活。

七、产品的情感赋能能力成为市场竞争的新高地

当前床品被赋予营造居家氛围、表达个人品味、提供情绪疗愈的多重使命，这种变化使品牌的文化叙事能力变得至关重要。无论是美学风格的多元并存，还是传统文化和非遗工艺的持续走热，亦或是婚庆礼赠场景下仪式感价值的持续凸显，都反映出消费者对情感共鸣与文化认同的深层需求。在此背景下，情感赋能能力成为品牌在市场竞争中的差异化优势。

八、绿色环保理念从选购考量升级为价值认同

消费者在选购床品时越来越关注产品对自身健康、居家环境的影响。环保材料、安全标准、低碳工艺等要素成为衡量产品的重要维度。同时，环保知识逐渐普及，消费者对“绿色环保”的认知也从模糊的概念层面向可验证的标准层面深化。未来，随着公众环保素养的持续提升，绿色低碳将不再只是产品的差异化卖点，而是进入市场的基础门槛，推动行业向更加透明、可持续的方向演进。

九、床上用品向“睡眠体验优化”方向深度发展

根据《2025年中国睡眠健康调查报告》，中国18岁及以上人群睡眠困扰率约为48.5%，超3亿人存在睡眠障碍。这种现状将驱动市场竞争的核心要素转向面料触感、温控调节、压力舒缓等优化睡眠体验的功能维度。未来，消费者对睡眠问题的困扰以及对“床品改善睡眠”的高期待，将推动床上用品行业向“舒适化”和“睡眠体验优化”方向持续深度发展。