一品一播 数智新力丨鸡泽：家纺老店的“云端”新路

“大家细看这款婚庆八件套，针脚细密、绣花精致，面料柔软亲肤，闺女出嫁选它再合适不过。”3月19日，在鸡泽“小杏家纺”直播间内，主播贾杏芬熟练地对着镜头展示家纺产品，并和线上粉丝热情互动。眼下，贾杏芬三姐妹已是当地小有名气的本土带货主播，靠着一根网线，让经营三十余年的家纺老店走上了线上线下融合发展的新路子。

图为鸡泽“小杏家纺”的店员正在直播介绍床品。 苑卉鑫 摄

时光回溯到1992年，贾杏芬三姐妹从集市地摊起步，靠着实在劲儿一步步把生意做成了实体门店。店铺从双塔镇开到鸡泽县城，还陆续引进多个知名品牌，积攒了不少老顾客，在当地市场站稳了脚跟。随着电商行业快速兴起，传统门店生意大不如前。2022年，“小杏家纺”决定向“线上＋线下”转型，转型之初并不顺利，三人面对镜头手心冒汗，直播间观看者寥寥，销量迟迟不见起色。

转机出现在2025年，鸡泽县大力推进“一品一播”行动，启动系统化电商直播培训。县里组织专业讲师团队进行培训，贾杏芬三姐妹第一时间报名参加，学习账号运营、直播话术和镜头表达，逐渐找到了感觉。“以前对着镜头不敢说话，现在能跟粉丝自然互动，销量也起来了。”贾杏芬笑着说。如今，她们的账号积累起4万多粉丝，2025年线上销售额突破15万元，比转型初期大幅提升。一根网线不仅盘活了生意，还带动二十多名群众就业，从前理货的店员也学会了直播。

鸡泽县通过系统化培训，培育了一批像贾杏芬三姐妹这样懂产品、会直播的本土带货主播，让更多传统商家实现线上线下融合发展，让老店搭上数字快车。据统计，今年以来，该县已累计开展电商直播培训72场次、培训5605人次，新增注册电商主体317家，建成2000平方米选品中心，打造了直播电商一条街和7个直播电商村，使更多乡土好物走向了广阔市场。

邯郸新闻传媒中心记者 郭晓月 通讯员 苑卉鑫