一场家纺产业风向标展会里的变与不变

转自：嘉兴日报

■记者 杨 茜

通讯员 周琳虹 曹思思

展会，往往是观察经济发展活力与潜力的一个重要窗口。

作为中国布艺名镇许村的年度盛事，为期3天的第34届海宁中国·国际家用纺织品（春季）博览会正在热闹进行中——超25万平方米的展览面积，2500余家源头企业集聚，六大特色展区、八大主题活动、三大引流盛典竞相绽放。来自世界各地的客商、设计师、家居爱好者齐聚一堂，在琳琅满目的展品中，捕捉最新流行趋势，讨论行业发展方向，感受着这场行业盛会所传递出的产业脉动。

海宁家博会首次举办是在2001年，历经25年发展，不断迭代升级，如今已经成为中国家纺产业的风向标。随着熙熙攘攘的人流，走进海宁家博会，除了早春的热闹之外，记者更想探寻的是，在这片涌动的时尚浪潮中，究竟有哪些东西在悄然改变，又有哪些内核始终坚定如初。

时尚潮流在变，品质追求不变

消费市场的审美风向总在快速流转。在家居装修中，北欧风、奶油风、中古风、极简风轮番登场，家居饰品在色彩、花型、材质、风格上每年都有新变化。而如今，年轻消费群体的崛起，正推动家纺产品迈向“颜值与质感并重”的生活美学新趋势。

“顺利开展，人气在线。”海宁许村本地企业千派纺织携上千布艺新品亮相海宁家博会的“C位”，成为潮流与品质融合的典型代表。千派纺织成立于2004年，企业主理人沈力是“企二代”。父辈深耕纺织20多年，坚守工艺底线。到了沈力这一代，更加注重引领潮流，讲求生活舒适度。为紧跟年轻人喜好，他在棉、麻、羊毛等天然纤维中融入环保科技，邀请非遗匠人把传统手艺融入现代产品，让家居和服饰产品兼顾视觉美感与使用体验。“从原料筛选到织造工艺，从色牢度控制到触感优化，每道环节我们都严守品质标准，让时尚表达更具长久价值。”面对展会期间的巨大人流量，沈力坚信“好产品不怕比对”。

海盐企业名绣窗纱走的则是特色化路线，致力于打造中国刺绣窗纱第一品牌。其以央视合作品牌的身份，在海宁家博会上持续输出中高端产品矩阵。“我们已经扎根这一行26年，2015年开始推出自有品牌，在海宁家纺城设立专门展示窗口4年，年年参加海宁家博会。”一名周姓负责人向记者透露，这几年，国潮风兴起，他们也趁此机会深耕刺绣窗纱，不断优化刺绣针法与现代审美的融合，每年都要推出数百个新品，并推广窗纱高定服务，全国各地业务推进稳定。“演绎时尚与优雅的品质生活”是他们企业的核心追求。

扎根许村，面向全国，短短两年已经在全国有100多家专卖店、1000多家加盟店，这是橙小布的市场业绩。此次展会中，他们更是大力推进家居窗帘中的智能应用、环保面料、场景化定制，颇受市场青睐。“潮流只是外衣，品质才是内核。”橙小布有关负责人李计划介绍，他们的品牌以高性价比与稳定品质吸引各地采购商。今年，还将迈出大步伐，链接产业链上更多资源，开发更多高品质新品。“我们相信，只有在品质过硬的基础上不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。”李计划的话语中充满了对品质的执着和对未来的信心。

从面料肌理到成品呈现，从功能适配到健康环保，海宁家纺企业在潮流迭代中坚守品质底线，在风格创新中强化工艺优势。变的是流行符号、消费偏好，不变的是对极致品质的执着、对用户体验的敬畏。这种以不变应万变的坚守，让海宁家纺的国内市场占有率长期保持领先，也在海外开拓中赢得越来越多的认可。

潮流在变，但海宁家纺对高品质、高工艺、高价值的追求从未动摇，这是产业发展的根基，也是穿越周期的底气。

合作版图在变，人才渴求不变

一年又一年，海宁家博会的合作版图在逐年扩大。参展企业从本地作坊到全国品牌，参展客商从周边经销商到国内外客商，合作领域从商贸对接到科创共建、全产业链协同。每年展会，总会有不少新企业、新品牌、新渠道、新平台加入。在合作版图持续刷新的同时，我们可以看到的是，海宁家纺产业对原创设计、高端人才的渴求一直未变。

这些天，全国众多优秀设计师齐聚海宁家博会，寻觅着与自己“有缘”的海宁家纺企业。背后究竟有何缘由？原来，这是海宁家博会活动之一的“织彩未来·设计潮向——一马当先、春启新章”新美学设计师主题沙龙面向全国设计师发出的“招才令”。中国软装行业十佳金牌讲师、全国轻工行业职业技能等级评价考评员万樱子说，通过行业动员，他们遴选了近50位优秀设计师，将一对一联系海宁家纺企业进行深度设计对接。今年8月，所有设计成果会以展览形式向公众呈现，这不仅是家装设计领域一次创新实践，也将为企业人才储备提供有力补充。

海宁家博会上其他丰富多彩的活动，也在为引才聚力持续发力。第七届“织锦技艺传承与创新发展”主题沙龙聚集了非遗传承人、专家学者与国风品牌代表，聚焦织锦这一中华纺织非物质文化遗产，探讨其如何在坚守传统基础上焕发新活力；“原创新风尚·双城共对话”服装面料与原创服装品牌推介活动聚集了优质面料供应商与先锋设计力量，以面料为媒搭建产业上下游的价值链桥；“东方新序·设计共生”主题沙龙特邀非遗传承人、顶尖设计师、国风品牌先锋，以开放对话探寻东方美学从符号到精神的蜕变路径，为行业创新发展支招；“海宁家纺杯”2026家用纺织品创意设计大赛，面向全球发掘将新材料、新工艺、新审美融入家纺设计的创新力量，推动优秀创意对接产业资源……

还有不断扩大的产教融合队伍。近年来，依托海宁家博会这一平台，许村深耕产教融合，先后与浙江理工大学、杭州师范大学美术学院、北京服装学院、嘉兴大学等多所高校建立产学研合作，共建时尚产业学院、时尚面料创新中心、纺织非遗创意馆、高端设计师孵化研究中心、校外实践基地等创新赋能平台，形成了“产学研用”一体化生态。展会期间，相关设计大赛、作品发布、人才对接实践同步举行，让人才与产业精准匹配。

合作模式千变万化，但海宁家纺对设计的重视、对人才的渴求从未改变。人才驱动正让海宁家纺加速转型升级。近3年，许村家纺版权服务中心已经完成花型申报超3000件，原创设计成为企业核心竞争力。无论是本土龙头还是小微企业，都会在展会上亮出原创花型、专利工艺、独家板型，用设计提升附加值，用人才支撑创新力。一位参展企业的生产总监感慨，无论是“请进来”的设计师沙龙，还是“沉下去”的校企合作，抑或是“留下来”的政府各类人才激励，都在为企业积极赋能。

家博会上日益丰富的引才活动、不断延长的校企合作名单、持续增加的人才对接，都是产业求贤若渴的生动写照。变的是合作伙伴与合作形式，不变的是尊重设计、崇尚创新、渴求人才的产业追求。

产业形态在变，发展初心不变

走在海宁家博会现场，“家纺+家居”“家纺+科技”“家纺+国潮”的跨界融合之变随处可见。

有企业打造了一个个完整的家居生活场景，通过窗帘、床品、地毯、靠垫等的风格组合，模拟出温馨的卧室空间；有企业专注产品科技范的展示，可“自清洁”的面料、可声控的窗帘、能调节室温的智能墙布，让人直观感受科技带来的家居革新；还有企业用改良的提花面料设计国潮服装、马年手办，并将时装的流行元素引入家纺设计，使得家纺产品更具时尚感。

企业不再只是面料供应商，更是整体家居解决方案提供商。展馆不再只是产品展陈，更是沉浸式生活美学空间。展会已成为一个时尚发布、趋势解读、资源整合的平台。跳出“一块布”的局限，海宁家纺正传达着“一个家、一种时尚生活方式、一场产业变革”的宏大叙事。

与以往不同的是，今年立足许村当地“家纺+服装”的双产业蓬勃发展格局，本届海宁家博会特别策划推出了“时尚海宁 锦绣许村”品牌面料展区，集中展示高附加值面料，展现大提花工艺从家用纺织延伸至服饰领域的应用，映射出许村“家纺+服装”双产业并行的独特风貌。

“许村是世界级家纺产业集群核心区、全球最大的提花面料基地。目前，区域内汇聚超2000家家纺企业、1500家服装企业，更聚集着研发设计、智能制造、工艺技术等全领域专业人才。2025年，家纺、服装双轮驱动，全镇GDP首破200亿元。加上‘海宁家纺’刚刚入选工信部2025年度中国消费名品区域品牌。”在许村镇党委书记许新峰看来，处于产业高质量发展、品牌价值攀升的关键期，这份集中展示也是要给外界传递一个信号。许村早已不是单一的家纺驱动，而是以“一块布”为核心，融合多领域的产业生态焕新。

中国纺织工业联合会副会长杨兆华对于本届海宁家博会的各种变化给予了现场点赞，认为这正是“新时期中国纺织工业自立自强、创新求变的生动缩影”。

以时尚之名，探索“一块布”的更多可能。在许村，产业形态的持续变化，从直观层面来看，是为了更好地满足消费者对美好生活的多元需求，而支撑这一切的，正是背后那份推动区域产业不断向新向好的不变初心。

海宁家博会的变与不变，既是一部产业升级的奋斗史，更是一座城市产业向新而行的时代印记，彰显着中国布艺名镇许村在产业迭代中始终坚守的匠心与远见。