大数据杀熟降被套上笼头？网上购物平台价格新规划出红线

这份由三大部委联合印发的《互联网平台价格行为规则》，像是一次为整个线上市场的“定价环节”立下的新的规矩。它可不是要管住商品定价的价格，而是要让价格的形成、标示和竞争，都要变得清清楚楚、明明白白。

图片来源：中华人民共和国国家发展和改革委员会

直接对网上各大购物平台的价格进行监督和定责

简单说，这份规则就是要给混乱的价格行为进行监督。

未来，那些让人头疼的“小把戏”会被盯得更紧。规则直接点名了“大数据杀熟”，要求这类差别定价必须公开规则，没有正当理由不能搞“同物不同价”。

那些先涨价再打折、复杂难懂的满减套路，规则要求必须把优惠基础、时限都标清楚，玩“价格欺诈”没那么容易了。还有自动续费、免密支付这类“暗扣”，规则强制要求必须用显著方式提醒，并且设置一键取消的便捷通道。

规则给平台立了规矩，不能通过随意提高收费、限制流量、降低搜索排名甚至屏蔽店铺等手段，来不合理地干涉和限制商家自主定价。这让广大中小商家在定价时能更独立，减少平台的不公平的手段。

规则为一些恶性竞争划出了“红线”：比如为了挤垮对手、独占市场的 “低于成本价倾销” ，还有商家之间串通一气的 “价格串通” ，以及恶意扰乱市场的 “哄抬价格” 。目的就是让竞争回到比质量、比服务的健康轨道上来。

如果看得更远，这份规则的意义不止于“管住价格乱象”，它更是在推动整个网上购物平台经济发展前行。

首先，它标志着监管进入“精细化、常态化”的新阶段。 专家指出，这为行业提供了清晰、透明的长期规则，稳定了市场预期。平台和商家不必再为政策“突然袭击”而焦虑，可以把更多精力花在打磨产品和服务上。

其次，它倒逼平台“转向”和“提质”。 过去“烧钱换规模”的粗放模式将越来越行不通。规则通过规范竞争秩序、强化主体责任，引导平台企业将资源更多地投向技术创新、服务升级和供应链管理，推动行业从“规模扩张”转向 “质量跃升” 。未来的购物车，或许会少一些套路满满的促销，但多一些品质可靠的承诺和更高效的售后服务。

最后，它力图构建一个更健康的“生态”。 这份规则就像一份契约，试图理清平台、商家、消费者三方之间的权利和义务边界。政府加强监管，平台主动担责，行业自律约束，社会协同监督，共同的目标是构建一个更公平、更透明、更可信赖的线上消费环境。

这份规则将从2026年4月10日起正式实施。在生效前的这段时间，各大平台会按要求进行自查和规则调整。所以，在接下来的几个月里，你可能会陆续看到各大购物、出行、生活服务APP更新它们的用户协议、价格展示方式和付费订阅规则，这些都是新规将要落地的信号。

总而言之，这份文件的最终目的，是让互联网平台上的每一笔交易，价格都更真实，选择都更自由，竞争都更良性。它带来的改变，将在未来几年内，一点点地融入我们每个人的网络生活。