别让山寨棉标透支市场信任

转自：中华工商时报

据报道，一些商家使用“100%纯棉”“原棉”“棉”等山寨商标欺骗消费者。这些看似规范的面料标识，实则暗藏猫腻。国家标准《GB/T29862-2013纺织品纤维含量的标识》里明确规定，仅有“100%棉”“棉100%”“纯棉”“全棉”四种表述为合法标识。市场上大量涌现的山寨棉标，不仅是对消费者的误导，更是对市场秩序的破坏。

山寨棉标的泛滥，本质是商家逐利本性与监管漏洞叠加的产物。商家之所以肆无忌惮，核心在于算准了“信息不对称”的博弈优势。普通消费者难以通过肉眼辨别纤维成分，检测费用动辄数百元，远超出单件家纺产品的价值，维权成本过高让多数人选择忍气吞声。更值得警惕的是，这种“劣币驱逐良币”的状况正在扩散，当成本300多元的纯棉面料，被95元的化纤混纺产品以“全棉”名义碾压，坚守品质的企业反而陷入生存困境。

标准的刚性缺失与执行的弹性空间，为山寨棉标提供了可乘之机。尽管《纺织品纤维含量的标识》已实施十余年，且2021年启动修订以适应行业新变化，但在实践中仍存在三大短板。标识释义模糊，对于“原棉”“天然棉”等非标准术语，缺乏明确的禁止性规定和处罚依据；检测标准滞后，面对一些自创名称，现有检测方法难以快速核验成分；区域监管失衡，在一些家纺产业集群地，部分商家形成集体造假默契。更令人担忧的是，标准执行的宽松度在直播电商时代被进一步放大，主播用“母婴级A类”“高支长绒棉”等话术诱导消费，而平台对宣传话术的审核流于形式，使得虚假宣传更具隐蔽性。

山寨棉标的危害，远不止于令消费者花冤枉钱。从健康层面看，部分企业生产的“刺鼻A类产品”，实际掺有化纤且未达到安全标准，长期接触可能引发皮肤过敏等问题，尤其对婴幼儿构成潜在风险。从产业层面看，虚标行为严重破坏公平竞争秩序，有些业内人士坦言“被罚过仍继续售假”，折射出违法成本过低导致的“屡禁不止”怪圈。从信任层面看，当“纯棉”“全棉”等标识屡遭滥用，消费者对国货的信任度将持续下滑，这与我国推动消费品质量升级的战略背道而驰。

根治山寨棉标乱象，必须构建“标准刚性约束+全链条监管+社会共治”的三重防线。应明确禁止“原棉”“天然棉”等模糊表述，将直播电商宣传话术纳入监管范围，对自创面料名称实行备案审核制。监管执法要精准发力，对产业集群地实施专项整治，同时严厉打击假检测报告、假标签等上游产业链环节，斩断造假根源。尤其要强化电商平台责任，要求平台对“纯棉”“高支棉”等关键词商品实行资质审核和抽样检测，对违规商家采取清退机制。

企业作为经营主体，更应守住诚信底线。须知品牌的生命力在于品质，而非虚假宣传。消费者也应掌握一些鉴别技巧，看完整性，正规产品需标注厂名、厂址及各部件独立纤维含量；算成本账，100支纯棉四件套面料成本超300元，低价产品必然存疑；索证核验，要求商家提供可查询的检测报告，拒绝“口头承诺”。

整治山寨棉标不是一阵风，而应成为常态化治理。当每一件纺织品的标签都经得起检验，当每一位商家都坚守诚信底线，市场才能实现良性循环，消费者才能买得放心、用得安心。这既是对消费者权益的保障，更是对市场经济信用体系的守护，需要监管部门、企业、消费者共同发力，久久为功。