百万年薪招美妆人才，家纺巨头“拼了”！
发布时间：2025-11-22 21:46 浏览量：1
*本文为「青眼」原创内容
▍截自某招聘平台罗莱智家生态主页与此同时，青眼以“香氛”关键词搜索罗莱智家生态相关岗位，发现该公司还招聘香氛渠道分销、采购总监、销售经理等岗位。据公司官网显示，罗莱生活成立于1992年，是国内较早涉足家用纺织品行业的龙头企业，床上用品连续20年荣列同类产品国内市场综合占有率第一位，并在2009年成功登陆深交所。那么，早已稳坐国内龙头的罗莱生活为何高调押注香氛赛道？事实上，这背后既折射了罗莱生活业绩承压的现状，也符合其持续多年的家居生态布局路线，同时也是对香氛赛道高潜力的看好。据公司财报显示，罗莱生活2024年营收为45.59亿元，同比下滑14.22%，归母净利润4.33亿元，同比下跌24.39%，其中国内家纺业务营收下滑超10%。对此，罗莱生活称主要系报告期内终端零售整体不及预期，消费信心弱于以往，公司为提升加盟商的长期经营能力，主动支持加盟商削减终端库存，关闭不良店铺。尽管根据最新财报，罗莱生活今年前三季度已恢复超5%的增长，但要在当下的市场环境维持增长，其仍需积极寻找家纺生意之外的增长点。事实上，在以床上用品为主的家用纺织品业务之外，罗莱生活此前已通过收购家具品牌、代理香氛品牌等动作扩宽业务线，实现多元化业务布局。罗莱智家生态则是近年来基于罗莱生活的生态布局，从产业到生态的战略升级，为中产家庭输出具有竞争力的产品与服务解决方案的最新布局。根据国家企业信用信息系统显示，罗莱智家生态的第一大股东、实际控制人为薛伟成，而其正是罗莱生活的创始人、董事长。罗莱智家生态首席人力资源官(CHO)王伟去年曾公开表示，“罗莱智家生态不仅仅是一家纺织企业，我们的业务涵盖了从床品到软装、香氛、智能家居等多个领域，构建了一个庞大的家居生态系统。我们希望消费者在家中的每一个细节、每一件触手可及的物品都能来自罗莱智家生态。”另据“罗莱智家人才汇”账号显示，罗莱智家生态的短期冲刺目标为2025年底实现8个项目结构性盈利、23个赋能中心全面运转、49个项目公司全部成功启动，长期布局目标则是未来5年内推动多个项目实现IPO，让优质项目从“落地”走向“上市”。显然，从职位介绍来看，香氛是罗莱智家生态的重要项目之一。目前，罗莱生活在香氛赛道的动作主要分为代理品牌及打造智家生态品牌，如此前代理了Millefiori米兰菲丽、DURANCE朵昂思两大国际香氛品牌，罗莱香氛、法国感官美学香氛品牌TRIOMPHE缇欧馥则属于智家生态品牌矩阵。
▍法国感官美学香氛品牌TRIOMPHE缇欧馥产品其中，缇欧馥涵盖香氛、洗护品类，沐浴油定价为258元/300ml，与欧舒丹同品类价格较为接近。今年11月，缇欧馥受法国领事馆官方邀请，入驻中国国际进口博览会法国馆，并官宣品牌挚友张皓宸，体现罗莱生活在香氛赛道正在逐渐发力。
▍毛戈平中性香水“空山” 图片截自毛戈平公众号就在上月，雅诗兰黛集团还在世界香水之都巴黎启用全新“香水之家”（La Maison des Parfums），并揭幕位于其中的核心创新中心——香水工作室（Fragrance Atelier）。根据德勤中国与颖通集团联合发布的《2025中国香水香氛行业白皮书》（下称：《白皮书》），中国消费者正经历从“交易型购买”到“价值共鸣式消费”的转变，香水香氛作为高度情感驱动的消费品，凭借其在情绪共鸣与身份表达中的独特价值，有望成为承接消费心理跃迁的重要载体。《白皮书》还显示，中国香水香氛市场呈现抗周期、极具韧性的特点，2028年市场规模预计突破339亿元，年复合增长率达8%，可谓领跑全球市场。据颖通集团首席执行官林荆此前接受青眼专访时表示，“中国的香水市场必然会发生结构性的变化”，但可能仍需持续10-20年的教育时间，不过当年轻一代消费者日益成熟，中国市场对于香氛需求的广度和跨度必然不断拓宽。当前，香水市场呈现以闻献、观夏为代表的国货高端香水品牌日益站稳脚跟、百元以下香氛市场被极致性价比品牌占据的商业图景，这也侧面印证着这一市场仍处于早期阶段，高潜力与高增长仍需要时间来兑现，但这显然无法阻挡“罗莱生活”们对于打造下一个“观夏”的野心。
文｜麦克白
近期，雅诗兰黛集团在巴黎设立的香氛之家(La Maison des Parfums)和香氛工坊盛大开幕，彰显其深耕香氛赛道的决心；国内香氛市场则频现跨界选手，如快时尚品牌H&M家居香氛系列近期亮相国内，中国时尚品牌山下有松推出高端香氛线产品。当情绪需求逐渐成刚需，香氛正在成为中国消费市场的一个确定性通道，它通向家庭、文化、自我实现等诸多命题，背后蕴藏着巨大的品牌与生意想象空间。青眼近日从招聘平台获悉，上海罗莱智家生态科技（集团）有限公司（下称：罗莱智家生态）正在以百万年薪招聘香氛个护营销合伙人，要求“围绕家居香氛、个护、香水、沐浴等产品打造中高端品牌，对标欧舒丹、蒂普提克、观夏等”。公开资料显示，罗莱智家生态是罗莱生活科技股份有限公司（下称：罗莱生活）旗下独立运营的创新业务子公司，而罗莱生活则是中国家纺行业龙头，也是该行业首家A股上市公司，去年营收超45亿元。事实上，因家庭场景的天然关联性，家纺/家居企业布局香氛产品线并不少见，而高调对标国际知名品牌，以打造自有中高端香氛个护品牌，罗莱生活显然是先行者。曾有公开观点指出，“家的情绪配方，才是中国香氛市场的未来”，欧美香氛强调独占性和自我表达，而中国香氛强调共享性和日常情绪依托，那么在国内家纺市场持续领先的罗莱生活，有可能打造出下一个“观夏”吗？“董事长亲自指挥”
实行创业合伙机制
根据职位描述，香氛个护营销合伙人岗位要求“香氛护肤、化妆品及生活方式相关行业出身，有操盘整个品牌线上线下营销和渠道经验”，并且熟悉香氛护肤类产品的行业情况、市场趋势，具有相关的头部公司经验。据介绍，该职位人选需要“有创业意愿和心态”，且实行创业合伙机制，项目以独立品牌独立公司方式运作，罗莱生活集团董事长亲自指挥和战略指导。另外，“香氛个护营销合伙人”职位薪资较为可观，月薪达9万元-13万元，意味该职位年薪已超百万。▍截自某招聘平台罗莱智家生态主页与此同时，青眼以“香氛”关键词搜索罗莱智家生态相关岗位，发现该公司还招聘香氛渠道分销、采购总监、销售经理等岗位。据公司官网显示，罗莱生活成立于1992年，是国内较早涉足家用纺织品行业的龙头企业，床上用品连续20年荣列同类产品国内市场综合占有率第一位，并在2009年成功登陆深交所。那么，早已稳坐国内龙头的罗莱生活为何高调押注香氛赛道？事实上，这背后既折射了罗莱生活业绩承压的现状，也符合其持续多年的家居生态布局路线，同时也是对香氛赛道高潜力的看好。据公司财报显示，罗莱生活2024年营收为45.59亿元，同比下滑14.22%，归母净利润4.33亿元，同比下跌24.39%，其中国内家纺业务营收下滑超10%。对此，罗莱生活称主要系报告期内终端零售整体不及预期，消费信心弱于以往，公司为提升加盟商的长期经营能力，主动支持加盟商削减终端库存，关闭不良店铺。尽管根据最新财报，罗莱生活今年前三季度已恢复超5%的增长，但要在当下的市场环境维持增长，其仍需积极寻找家纺生意之外的增长点。事实上，在以床上用品为主的家用纺织品业务之外，罗莱生活此前已通过收购家具品牌、代理香氛品牌等动作扩宽业务线，实现多元化业务布局。罗莱智家生态则是近年来基于罗莱生活的生态布局，从产业到生态的战略升级，为中产家庭输出具有竞争力的产品与服务解决方案的最新布局。根据国家企业信用信息系统显示，罗莱智家生态的第一大股东、实际控制人为薛伟成，而其正是罗莱生活的创始人、董事长。罗莱智家生态首席人力资源官(CHO)王伟去年曾公开表示，“罗莱智家生态不仅仅是一家纺织企业，我们的业务涵盖了从床品到软装、香氛、智能家居等多个领域，构建了一个庞大的家居生态系统。我们希望消费者在家中的每一个细节、每一件触手可及的物品都能来自罗莱智家生态。”另据“罗莱智家人才汇”账号显示，罗莱智家生态的短期冲刺目标为2025年底实现8个项目结构性盈利、23个赋能中心全面运转、49个项目公司全部成功启动，长期布局目标则是未来5年内推动多个项目实现IPO，让优质项目从“落地”走向“上市”。显然，从职位介绍来看，香氛是罗莱智家生态的重要项目之一。目前，罗莱生活在香氛赛道的动作主要分为代理品牌及打造智家生态品牌，如此前代理了Millefiori米兰菲丽、DURANCE朵昂思两大国际香氛品牌，罗莱香氛、法国感官美学香氛品牌TRIOMPHE缇欧馥则属于智家生态品牌矩阵。▍法国感官美学香氛品牌TRIOMPHE缇欧馥产品其中，缇欧馥涵盖香氛、洗护品类，沐浴油定价为258元/300ml，与欧舒丹同品类价格较为接近。今年11月，缇欧馥受法国领事馆官方邀请，入驻中国国际进口博览会法国馆，并官宣品牌挚友张皓宸，体现罗莱生活在香氛赛道正在逐渐发力。跨界选手纷纷布局
走向主流的香氛品类
青眼注意到，由于家庭场景与香氛具有紧密的关联性，近年来，香氛品类逐渐被纳入家居/家纺品牌的产品矩阵，如中式家居品牌梵几、臻仕家居都曾推出香氛品类。梵几品牌相关负责人曾公开表示，“对于家居品牌来说，香氛品类的融入已然走向了大趋势”“香氛是一个很好地与居住者共同探讨家的纬度的切入点”。值得一提的是，梵几品牌还曾与雅诗兰黛集团旗下高端香氛品牌Le Labo共同策划香氛实验展览。Feel Fragrance馥范香氛创始人也曾对此做过总结，她表示，家居与香氛的融合具有四大维度，包括从功能需求到生活仪式的转变、场景拓宽、套系化方案（家居与香氛组合销售）等。对于罗莱生活而言，显然不满足于仅将香氛作为产品线的拓展，而是独立打造中高端香氛品牌。尽管其已在国内家纺市场稳居前列，且拥有超2500家终端门店（截止今年6月30日），而香氛作为极具个性化的品类，显然对于罗莱生活而言仍是全新的挑战。与此同时，青眼梳理发现，除了家居/家纺品牌，当下香氛市场正在迎来越来越多的入局者，主要包括时尚品牌、美妆品牌及零售品牌等。其中，时尚品牌对于香氛品类有着十足的兴趣。如近期中国时尚品牌山下有松Songmont便高调入局香氛赛道，推出单价超千元的香水产品，产品矩阵涵盖香水、香氛蜡烛、香薰、线香等细分品类。国际知名快时尚品牌H&M则深耕香氛市场已久，今年其家居系列H&M Home的香氛产品也在上海线下门店亮相。美妆品牌也将香氛视为极具潜力的品类。韩束、珀莱雅、毛戈平等知名国货美妆均已开始布局，试图在香氛市场分一杯羹，其中毛戈平香水系列产品销售额已突破千万。▍毛戈平中性香水“空山” 图片截自毛戈平公众号就在上月，雅诗兰黛集团还在世界香水之都巴黎启用全新“香水之家”（La Maison des Parfums），并揭幕位于其中的核心创新中心——香水工作室（Fragrance Atelier）。根据德勤中国与颖通集团联合发布的《2025中国香水香氛行业白皮书》（下称：《白皮书》），中国消费者正经历从“交易型购买”到“价值共鸣式消费”的转变，香水香氛作为高度情感驱动的消费品，凭借其在情绪共鸣与身份表达中的独特价值，有望成为承接消费心理跃迁的重要载体。《白皮书》还显示，中国香水香氛市场呈现抗周期、极具韧性的特点，2028年市场规模预计突破339亿元，年复合增长率达8%，可谓领跑全球市场。据颖通集团首席执行官林荆此前接受青眼专访时表示，“中国的香水市场必然会发生结构性的变化”，但可能仍需持续10-20年的教育时间，不过当年轻一代消费者日益成熟，中国市场对于香氛需求的广度和跨度必然不断拓宽。当前，香水市场呈现以闻献、观夏为代表的国货高端香水品牌日益站稳脚跟、百元以下香氛市场被极致性价比品牌占据的商业图景，这也侧面印证着这一市场仍处于早期阶段，高潜力与高增长仍需要时间来兑现，但这显然无法阻挡“罗莱生活”们对于打造下一个“观夏”的野心。