“双11”提前开抢！甬企备货新品“加速跑”

营销海报。受访者供图

今年“双11”，来得更早了。

10月7日，快手率先启动“双11”预售，抖音紧随其后在10月9日0点开启，京东“双11”则在晚上8点现货开卖。小红书稍晚，将在11日开启“双11”大促活动。天猫和淘宝反而晚些，会在15日开启预售。

与促销周期不断拉长相伴的，是玩法的持续简化。京东倡导“官方直降”“现货开卖不用等”，天猫、抖音等平台推行“官方立减”模式，“跨店满减”比例正在降低。

“平台延长周期是为通过时间维度的扩张，应对流量效率下降的挑战。抢跑只是表象，平台们主动为‘双11’寻找新节奏，把‘双11’演变为‘全年促’的重要组成部分。”宁波市电子商务促进会秘书长蔡朝晖说。

因此对商家和企业而言，“双11”慢慢融入以日销为基础的持续性运营中。在宁波，也不例外。

走进浙江三禾厨具有限公司仓库，工作人员正在盘点备货情况。

企业相关负责人告诉记者，三禾厨具把今年“双11”作为新品发布的节点，此次将重点推出钛铁、钛钢、纯钛系列新品，并已完成备货量超60万件。

“随着健康饮食理念深入人心，兼具抑菌、轻便、无重金属析出等特性的钛厨具日益受到青睐。我们的新品以‘0涂层、钛健康’为核心卖点，打算通过大促打响名头，为后续的日销打牢基础。”该负责人说。

营销海报。受访者供图

在宁波惠尔顿婴童安全科技股份有限公司，站内站外的营销已从9月25日前启动，目前正紧锣密鼓地推进中。比如，“抢半价资格”的活动从9月25日启动，消费者需在10月20日支付尾款。

“虽然我们预计订单仍会在15日爆发，但节奏的重塑有助于优化整体供应链效率，避免短期内极致的物流与仓储压力，并帮助我们精准备货、降低库存风险。”惠尔顿电商负责人刘盼盼说。

博洋家纺选择继续在前期营销和货品筹备上加大力度。

营销方面，全渠道布局新媒体站外推广，在抖音、小红书等平台发布“睡眠知识科普”“床品搭配技巧”等内容，植入产品使用场景，同时与KOL合作，进行产品测评与推荐。

货品筹备方面，升级小红书大单品系列产品，补充内容端货品不足，并优化产品结构，梳理现有产品线，针对季节性需求，聚焦高销量、高附加值产品。

“这些工作其实在平时也在推进，我们此次聚焦单品，更多把‘双11’作为驱动全年销售平稳增长的加速点，以及维持流量热度的发力点。”博洋研究院执行副院长许淑敏说。