南方网评：低价高端有猫腻，虚标伪造换不来真品质

近日，央视《财经调查》曝光了直播间床上用品“高端四件套”的造假黑幕。记者调查发现，部分直播间热销的所谓“高端四件套”存在虚假宣传、质量欺诈及完整造假链条问题。

“100支长绒棉”“A类母婴级”，直播间主播气势满满的叫卖声充斥耳畔，现实却狠狠给消费者上了一课。虚标支数、材质造假、伪造安全等级、专坑老年人，一条从生产到销售的完整制假售假产业链终于被揪出水面。

从南通到嘉兴再到海宁，这些以家纺产业为核心支柱的地市，恰恰沦为了制假售假行为的重灾区，形成的强烈反差令人咋舌。商家把普通棉吹嘘成匹马棉、长绒棉，把40支的产品虚标成100支，化纤混纺贴上了“全棉”标签，气味刺鼻的四件套竟也打着“A类”旗号售卖；部分四件套无厂名厂址等标签信息，专供下游商家更换虚假水洗标；一些辅料店不仅提供假冒A类标签，还配套伪造带二维码的检测报告，细节详尽到以假乱真……种种行径，为售卖假冒伪劣产品大开方便之门，是何等荒谬。

这一乱象的危害远超普通的消费欺诈。对消费者而言，贴着“A类母婴级”标签的劣质床品可能严重威胁身体健康；对商家而言，诚信经营的商家的生存空间被挤压，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环；对产业而言，造假行为则严重侵蚀着当地多年积累的品牌信誉，扰乱市场公平竞争秩序，最终将损害整个行业的创新和发展。

我们不禁要问，如此猖獗的造假行为何以直至今日才被揭露？究其根源，监管缺失与标准滞后是主因。现行家纺标准多年未更新，对支数等关键指标缺乏强制检测要求，给了不法商家可乘之机；私域直播等新兴销售渠道隐蔽性强，监管难度大，部分商家为了低价竞争铤而走险；与此同时，消费者很难凭肉眼判断床品真伪，容易掉入商家设置的消费陷阱之中。

根治乱象需要多方协同发力。南通市市场监督管理局在乱象曝光后连夜行动，已查封7389套问题家纺四件套，并开展专项整治行动，这一快速反应值得肯定。但长效治理不止于此，更需要制度保障。监管部门需加快标准更新，将支数检测、成分明示等纳入强制范畴，加大对生产、销售全链条的监管力度；电商平台要落实主体责任，加强对商家资质审核、商品抽检，对违规者严罚；消费者也应增强辨别能力，掌握基本的家纺知识，遇到问题及时维权，遇到“低价高端”的诱惑时多一分警惕、少一分侥幸。

直播电商的流量红利不应建立在品质欺诈之上，产业健康发展的道路更不能被短期利益阻断。只有坚决斩断造假链条，严惩制假售假的不法商家，才能让优质优价成为市场主流，让消费者买到放心的真品质，让行业信誉经得起时间和市场的检验。

撰文 钟尧