“高端”标签不是伪劣产品的遮羞布

吴睿鸫

一些直播间里热销的床上用品“高端四件套”，宣称高支数、百分百棉……但中央广电总台《财经调查》揭开了“高端四件套”黑幕，存在用假标签虚标支数、假材质冒充棉麻、假报告伪造认证的三重猫腻。（9月22日 央视《财经调查》）

当“A类母婴级”“100%纯棉”“高支高密度”等广告词与“百元内包邮”的价格标签在直播间乱飞，不少消费者以为捡到了宝。但总台《财经调查》的曝光却揭开了真相：这些宣称“高端”的床上用品四件套，多是棉含量不足、支数虚标甚至甲醛超标的劣质产品，所谓“高端”不过是主播的话术。

床上用品的“高端化伪装”之所以能得逞，根源在于信息不对称的壁垒。对普通消费者而言，“支数”“密度”“A类标准”等专业概念晦涩难懂，只能依赖主播的口头介绍；而主播们深谙此道，用放大的检测报告截图、煽动性的话术渲染“高端属性”，却对产品真实品质避而不谈。值得警惕的是，“母婴级”标签的滥用正在突破安全底线，母婴用品的安全标准远高于普通家纺，却被不法商家当作牟取暴利的“遮羞布”，其潜在的健康风险不堪设想。

这场骗局的背后，是多重监管漏洞的叠加。一方面，直播带货的即时性与流动性，使得监管难以实时跟进，部分平台对商家资质审核流于形式，只要缴纳“坑位费”就能上架销售，给劣质产品开了“绿灯”。另一方面，家纺产品的检测流程相对复杂，消费者自费检测的成本远高于商品价格，维权的性价比过低，导致不少人遭遇问题后选择自认倒霉，反而助长了商家的嚣张气焰。此外，部分MCN机构为追求流量与佣金，刻意隐瞒产品缺陷，与商家形成“利益共同体”，进一步加剧了行业乱象。

整治直播床品乱象，不能仅靠媒体曝光，而需构建全链条的监管体系。作为直接责任方，平台必须强化源头审核，对宣称“高端”“母婴级”的家纺产品，强制要求提供第三方权威检测报告，并对虚假宣传的商家与主播处以高额罚款、永久封禁等处罚；监管部门应建立直播带货“黑名单”制度，实现跨平台信息共享，让失信者无处遁形；简化维权流程，降低消费者的维权成本。

作为一名消费者，面对直播间里的“低价高端”诱惑，不妨多一分理性，一旦发现产品与宣传不符，要果断留存证据，向市场监管部门或消协投诉，用法律武器维护自身权益。

直播带货不是法外之地，“高端”标签更不能成为劣质产品的遮羞布。只有平台守好门、监管拉好线、消费者擦亮眼，才能让床上用品告别“嘴上高端”，让直播带货回归诚信本质，为消费者带来便利与实惠。

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