电商平台中秋“四件套”现扎堆降价：简约平价月饼成主流，有茶叶同比降21%

极目新闻记者 柴荆

中秋节来临，以月饼、茶叶、大闸蟹、红酒为代表的“中秋四件套”，在电商平台出现了降价。

因为“四件套”降价销售，还引发了一波抢购热潮。京东超市数据显示，中秋四件套的销售均迎来增长，比如八马马上红金骏眉销量同比增长555%，美心流心奶黄月饼销量同比增长355%，大闸蟹品类整体销量同比增长167%，4款组套式茶礼盒销量上涨超200%。

简约平价月饼成主流

“月饼难卖成业内共识”“高价月饼已无生存空间”“简约平价月饼成主流”，近日，多个与月饼价格下降的相关话题，频频登上微博热搜。

据媒体报道，有销售人员透露，去年的月饼销售指标是80万元，今年降到了15万元。在生产端，有从事月饼代工的厂家表示，往年最少订单额都是20万元，但今年单个订单在12万元至15万元左右，少了近三分之一。

月饼价格也出现下滑。有媒体报道称，去年售价168元的月饼礼盒，今年在市场上同规格售价108元，价格同比下降超35%。

电商平台上售卖的月饼，也比往年更便宜了。京东超市数据显示，月饼的单价下降约7%，价格主要集中在70元-89元区间段，较去年的78-99元有所下降。

降价的同时，月饼销量迎来增长。京东超市数据显示，一款美心流心奶黄月饼销量同比增长355%，黑松露、白松露、龙井茶等结合高端感原料的新口味月饼，也受到市场青睐。

组合式茶礼盒受热捧

今年中秋节，天价茶不再流行，而是刮起了“轻送礼”的消费风潮。

以京东超市为例，当下茶叶品类的单价同比下降约10%。一款八马马上红武夷山金骏眉茶叶礼盒，去年同期售价为260元，今年到手价仅为203.5元，降价幅度更是超过21%。

因为价格下降，在中秋节前，茶叶的消费也实现较快增长。京东超市数据显示，张一元茉莉花茶龙毫销量同比增长181%，八马马上红金骏眉销量同比增长555%。组套式茶叶受到消费者热捧。在京东超市热销的TOP10茶叶产品中，4款为组套式茶礼盒产品，销量上涨超200%。

电商9成以上销售的是蟹卡

作为中秋节餐桌上的常客，今年，大闸蟹的上市比往年略晚。

9月9日，苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会发布消息称，阳澄湖大闸蟹9月底开捕，大量成熟预计在10月上、中旬，这也就意味着大家在中秋吃不上“大蟹”了。

有业内人士介绍，今年大闸蟹和蟹卡的件单价同比往年出现了下跌，部分降价预计在10%以上。今年许多大闸蟹商家选择以价换量，调低了售卖价格。

售价降低，消费则迎来相应增长。以京东超市为例，大闸蟹品类整体销量同比增长167%。其中，阳澄联合品牌、姑苏渔歌品牌公5母4的大号规格螃蟹，同比增长500%。只不过，因为大闸蟹还没有大规模上市，所以，90%以上的消费者购买的是蟹卡。

而从消费地域上看，大闸蟹的主要消费群体，集中在一线城市。北上广三地的消费者，买走了超过45%的大闸蟹相关商品。

部分红酒市场价下跌约10%

作为近年来中秋送礼的“新势力”，红酒的整体价格也呈现下跌态势。业内人士表示，红酒整体均价同比下跌预计在10个百分点以上。

而从销量上看，对比去年农历同期，京东超市红酒的成交额同比上升25%，销量同比上升20%。

临近中秋，五大庄、作品一号，还有稀缺款葡萄酒、礼盒套装等销量增速加快，而著名葡萄酒品牌奔富，对比去年农历同期成交额上升150%。