【蒲湖新语】以品牌之翼助力区域经济腾飞

近日，中国品牌建设促进会联合多家单位发布“2025中国品牌价值评价信息”“愉悦家纺”再一次荣登2025中国品牌价值评价榜，是继2023年、2024年入选榜单后，我市目前唯一一个连续三年上榜的企业品牌。这一成绩背后，既彰显了一家传统纺织企业破茧成蝶的艰辛历程，更折射出地方政府以品牌建设撬动高质量发展的战略智慧。

纵观全国，深圳培育出华为、大疆等科技品牌，得益于“基础研究+技术攻关+成果产业化”的全链条政策支持；苏州打造“江南制造”品牌矩阵，靠的是“一产业一政策”的精准滴灌。滨州高新区为愉悦家纺量身定制“一企一策”，配套用地优先、专项奖励等政策礼包，正是将资源向重点品牌倾斜的生动实践。

品牌是企业的灵魂,是企业存在和延续的价值支柱。只有重视品牌,构筑自身发展的灵魂,企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。因此，加快品牌向中高端迈进，应进一步优化政策工具箱，可设立品牌发展专项基金，对主导国际标准制定的企业给予重奖。探索“品牌贷”等金融产品，将商标价值、专利数量纳入授信评估体系，破解轻资产企业融资难题。

在数字化时代，品牌建设已不再是简单的品牌宣传，而是需要综合运用各种数字化手段，打通“数字基建+内容创新”双通道，实现品牌与用户的深度互动。可借鉴佛山“数字品牌工程”模式，建设纺织产业云平台，整合设计、生产、销售数据链。联合高校成立“数字品牌实验室”，开发AI设计工具和消费者画像系统。打造“黄河家纺”元宇宙展厅，以虚拟现实技术呈现非遗工艺，让老字号讲出新故事。

龙头企业是产业生态的“路由器”，滨州高新区以愉悦家纺为链主，带动多家上下游企业形成百亿级产业集群，展现了品牌辐射效应。可借鉴宁波“单项冠军”培育计划，实施“品牌共生计划”，建立龙头企业与中小微企业技术共享平台。建设“柔性制造共享车间”，将愉悦的智能织造能力开放给卫星工厂。打造“滨州家纺”区域公用品牌，建立“主品牌+子品牌”认证体系，让中小企业借船出海。

品牌出海，不仅涉及产品销售的国际化，更强调品牌价值、文化适应性和全球市场定位的构建。滨州需实施“品牌出海”行动，加快构建“标准+渠道”国际化体系。可联合“一带一路”沿线国家建立健康家纺标准联盟，在RCEP区域布局海外仓和品牌体验店。设立跨境品牌服务中心，提供国际认证、知识产权保护等一站式服务。同时，可学习安踏“多品牌战略”，通过并购国际知名品牌快速获取渠道资源，实现从“产品出口”到“品牌输出”的跨越。