电商家纺行业双11来了，启动专项定向扶持产业带商家成长

家纺行业具有明显的季节性与促销属性，为激励更多优质产业带商家积极准备即将到来的秋冬销售旺季，10月15日，快手电商在南通召开了家纺行业双 11 战略沟通会。会上，快手电商对快手双11购物节大促玩法、产业带商家激励政策等内容做了详细解读。

目前，快手双11购物节已进入预售期，10月19日-11月11日为正式期。大促期间，快手电商将提供 200 亿流量补贴、20 亿用户红包以及 10 亿商品补贴红利，助力商家和达人伙伴实现全域协同、全局增长。

快手电商家纺行业年GMV规模已超百亿，2024 年更是持续高速增长。南通家纺产业带是我国重要的家纺产业聚集地，近年来，随着电商的发展，南通家纺产业带积极拓展线上渠道。

据了解，年初，快手电商消电家居行业启动“两季专项”，针对夏季和冬季爆款类目开展定向营销扶持。其中，南通家纺产业带成为重点扶持对象。同时，快手电商行业内部设立“南通产业带专项”，派遣专人长期驻守南通产业带，为南通商家提供一对一的扶持服务。

今年 5 月，快手电商在引力大会上提出“用户为先”年度战略，明确表示平台将与商家携手共进，致力于进一步优化消费者购物体验。通过全域流量协同增长，不断丰富低价好物供给，为消费者带来更多优质选择。

除了日常运营，大促也成为家纺商家实现成长突破的一个重要时间窗口。快手618购物节首日（5 月 20 日），快手电商消电家居行业 GMV 同比去年同期增长 27%，其中 GMV 同比增长 300%的商家超过 1000 家。从品类上看，被芯、被子类目 GMV 同比增长 84%。

双11大促期间，快手将针对大场商达、腰部商达、中小商达、货架商家四个群体定向提供扶持。面向大场商达，平台将通过品类日活动搭配高额补贴，提供爆发场专属流量，结合直播间大牌大补和天降红包，以及扶摇计划和川流计划的流量扶持，搭配粉丝购物团、万人团等产品功能，帮助大场商达实现高效的爆发增长。

面向直播场域，平台对新商家的成长全周期提供长线扶持。在新商首播的冷启期，平台将通过自然流量助推商家 0 粉开播冷启，冷启流量覆盖率超过 95%；冷启阶段过后，平台的新商起航计划将提供全年超 1000 亿的流量来帮助商家快速成长；当商家成长到一定阶段后，扶摇计划将提供超过 700 亿的全年流量来牵引商家持续成长。此外，大促期间扶摇计划将迎来更新迭代，扶摇计划流量将全力覆盖单场 GMV 超 30 万的商家，为商家带来更具确定性的流量扶持。

通讯员 凤雯

关键词： 双11 家纺 家纺行业